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今日頭條字節跳動小程序

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今日頭條字節跳動小程序

在10月24日更新的iOS抖音3.0.0版界面中,設置—通用一欄下出現了“小程序”入口,點擊進入,將顯示出“使用過的小程序”。一位今日頭條內部人士告訴36氪,目前字節跳動做小程序的模式,是頭條小程序部門做一套技術,然后各個產品線開放小程序入口。

今日頭條是目前BAT以外掌握流量和數據規模最大的平臺,發展勢頭越來越猛,有望成為繼BAT之后的第四極,與BAT共享小程序的碩果。對此,今日頭條的未來可謂是喜憂參半。

對于今日頭條來說,小程序是其實現超級APP野心的必經之路,頭條小程序一旦推出,不僅有利于增加用戶使用時長,而且還有利于構建游戲、電商生態,有足夠的想象空間。

今日頭條方面表示,此番推出小程序,是希望提供更豐富、更有價值的服務給不同需求的用戶。面對三分天下的局面,今日頭條有其流量優勢,信息流巨大,在社交和微頭條方面可圈可點,善加利用這些優勢,頭條小程序的發展值得期待。
 
一方面,流量優勢、信息流巨大。正所謂,“得流量者得天下”。今日頭條的流量日活高達1.2億,頭條系APP(抖音、西瓜)月活都超過1億。頭條的流量優勢明顯。
 
以百度App為例,其DAU為1.5億,最近公開了小程序內測相關數據,愛奇藝視頻智能小程序DAU達到了1400萬,百度貼吧智能小程序次日留存率提升17.2%,正是得益于信息流的加持,而坐擁1.2億DAU的頭條也有一定優勢。
 
另一方面,微頭條的社交優勢。2017年4月,今日頭條推出微頭條。為了與新浪微博一較高下,從上線開始,微頭條就發力在邀請大V入駐頭條,去年11月頭條微頭條運用總監王一波曾對外表示入駐的頂級明星名人大咖已經超過5000人,累積的各類認證用戶已經超過8萬個。
 
而如今,微頭條生態已然成熟,KOL如果可以發布小程序,則可以實現小程序的分發,此外用戶轉發小程序也能形成更多的長尾流量。

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